Om mensen te overtuigen van nieuwe ontwikkelingen heb je vaak harde, actuele cijfers nodig. Cijfers die in een afgetekende trend zijn te vangen zijn vaak nog mooier. Dan kun je niet enkel het verleden en nu beter begrijpen maar ook een inzicht geven in de toekomst. Een leidraad om als bedrijf te handelen met een gevoel van zekerheid.
Afbeelding: Het liefst is de hockeystick altijd aanwezig om optimaal effect te bereiken.
Ik vertrouw voor mijn cijfers vaak op bredere research partijen en maak afwegingen op type onderzoek, groepsgrootte etc. Zo vertrouw ik meer op TNS-NIPO met bijv. de presentatie over mobiel trends dan een onderzoek met een N=30 groep. Toch kun je niet om het feit heen dat er soms te weinig of niet de juiste data aanwezig is. Dat trends een deel op cijfers zij gebaseerd maar ook worden uitgetekend op inzicht en “guestimates”.
En als je dan een groep mensen moet overtuigen moet ik bekennen dat het soms verleidelijk is om cijfers op zo’n manier in te zetten dat de groep er mee geholpen is. De mindset net genoeg veranderd dat het kan leiden tot een gedragsverandering. Daarmee is de waarheid van cijfers relatief door vorm, interpretatie en presentatie. En waarschijnlijk juist daardoor alsnog erg effectief!
Welke bronnen gebruik jij als het op mobiel aankomt? Ik zou graag een archief aanleggen met relevante onderzoeken en marktcijfers zodat deze hier en binnen het Mobile First event kunnen worden gedeeld!
Help je me? Stuur wat relevante stukken of links met als onderwerp mobiele cijfers in de NL/west europese markt naar Mark at mobylizr. com of plaats het in de comments van dit stuk.
